自上世纪80年代起，海外品牌开始大规模进入中国。在相当长的时间里，肯德基、耐克、阿迪达斯、欧莱雅、宝洁……这些耳熟能详的品牌深受中国消费者喜爱，它们在中国市场经历了长达数十年的“高光”时代。而在今天，消费者有了更多选择。本土品牌和海外品牌，在中国市场上的格局正在被重塑。

在这样的格局之下，红杉中国调研团队针对中国一二三线城市的1600多名消费者进行了大规模抽样调查，并经过大数据调取、深度采访等多途径整合研究，形成并推出了这份《中国消费者品牌偏好洞察》报告。

本报告从当前消费者对本土品牌和海外品牌的偏好度变化及其背后的原因、本土品牌的变化、海外品牌的变化这三方面为切入点，探究中国消费者的习惯，力图呈现当下中国消费者对本土品牌和海外品牌的偏好度变化，并挖掘背后的原因，从中发现新的机遇。