文章来源于：时尚百悉，作者：百悉，编辑：小孟，封面图：网络。

在全球经济的动荡背景下，消费者的购物习惯也在悄然改变。曾经风靡一时的中等市场服装品牌，如今正面临着前所未有的挑战。根据市场研究调查，59%的中国消费者在购买服装和配饰时更关注产品本身而非品牌。这一趋势对优衣库和耐克等中等市场品牌构成了巨大的压力。

01
中等市场品牌的“寒冬”

中等市场品牌，曾经因价格亲民而备受欢迎，现在却在面临需求疲软的问题。优衣库母公司迅销集团最近报告称，截至5月31日的九个月内，中国大陆市场的收入“挣扎”不前，主要原因是需求减少和产品与本地偏好的不匹配。
 国内品牌也未能幸免。李宁，作为中国最大的运动品牌，在第一季度的销售额仅增长了2%，而去年同期的增长率为6%。大众市场运动品牌特步的销售额在上个季度增长了10%，但去年同期却高达20%。

02
消费者的两极分化

中国的运动服装市场正经历消费支出的两极分化。消费者的偏好越来越倾向于价值导向或奢侈品，处于市场中间的品牌面临更多挑战。

03
经济压力下的“消费降级”

 经济的不确定性、失业率的上升和楼市的低迷，迫使消费者减少开支。官方数据显示，上一季度中国经济增长率为4.7%，较前三个月的5.3%有所放缓。中国消费者更倾向于选择性价比高的替代品，而不是为品牌支付高额溢价。

04
高端品牌同样受挫

高端品牌也面临着类似的困境。运动服装巨头耐克上个月将其全年增长预期下调至中个位数，并表示第一季度收入可能会因大中华区需求疲软而下降10%。

05
“白牌”服装的崛起

现在，有人大部分的衣服都是从抖音上的无品牌店购买的。有的店提供的折扣非常慷慨，产品的质量也“足够好”。这种心态的转变也反映在白牌或无品牌服装在抖音和拼多多等预算购物平台上的“显著表现”上。根据德意志银行的预测，拼多多、抖音和快手等预算平台的市场份额预计将从2023年的52%增长到2024年的55%。而阿里巴巴旗下的高端平台淘宝和天猫的市场份额预计将从43%下降到39%。

06
未来展望

由于就业和收入以及经济前景等推动因素没有改善，未来两年内消费者选择更实惠替代品的趋势可能会持续。在经济低迷期间，人们往往会勒紧裤腰带，尽可能减少不必要的支出。

总的来说，中等市场品牌在中国的挑战和白牌服装的崛起反映了消费者心态的重大转变。在这个快速变化的市场环境中，品牌需要更灵活地适应消费者的需求，才能保持竞争力。

文章来源于：时尚百悉，作者：百悉，编辑：小孟，封面图：网络。

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