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文章来源于：体育视点，作者：点哥，编辑：小孟，封面图：体育视点。
NBA达拉斯独行侠球星凯里·欧文，已于前几日正式开启2024中国行。不出所料，相关内容冲上热搜，无数球迷在社媒上表达对欧文的喜爱。令人意外的是，在欧文中国行相关话题评论区，刚刚结束中国行的勇士球星斯蒂芬·库里，遭遇不少球迷口诛笔伐。
当然，不是针对库里本人：“库里中国行商业味太浓，安德玛像是借他之名直播卖货，根本不是球星与球迷交流互动的活动。”平心而论，库里中国行的确商业属性更强，但这也无可厚非。
为了营销库里中国行，安德玛也煞费苦心。早在今年6月初，安德玛就开始预热9月份的库里中国行，在社媒上发起了“敬我三分”主题活动。最出圈的，当属安德玛在上海JULU758推出的巨型线下广告牌。提前预热确实取得了不错的传播效果，#敬我三分#相关话题阅读量突破3200万。
相关互动比赛活动，更多是为技术过硬的草根球员准备的。普通球迷能参与的，主要还是库里见面会。结果呢？安德玛采用品牌积分兑换门票方式。以上海嘉年华活动场次为例，活动门票分为S（10000积分）、A（8000积分）、B（6000积分）三档。也就是说，如果此前你未获得过品牌积分，现在最少得花6000元才有机会兑换入场券。
欧文呢？当然也参与安踏组织的商业活动，但球迷参加的门槛并未如安德玛那般高。并且，欧文十分主动融入球迷之中，又是徒步出门与大伙碰拳互动，又是登上车顶为大众疯狂签名。品牌方在保证大家的安全之下，也未过多阻扰欧文个人举动。相对而言，欧文中国行更接地气，对普通球迷而言更加友善。
当然，这里面固然有人身安全等诸多因素影响，但库里中国行确实商业属性过重。没办法，谁叫安德玛没得选。
安德玛2024财年营收，同比下滑3%至57亿美元。归母净利润2.32亿美元，同比下降40.01%。面对业绩下滑的压力，安德玛品牌创始人Kevin Plank重新出任品牌CEO，并宣布了重组计划。未来一段时间，安德玛将在产品、人员和资产等方面进行改革。
遗憾的是，重组计划并未真正振兴安德玛。库里中国行活动之前，安德玛突然下调了2025财年业绩预期，预计整个财年运营亏损在2.2至2.4亿美元之间。即便如此，安德玛还是会想尽一切办法提升业绩。在有限的盈利能力之下，库里似乎成为安德玛的唯一选择。
2013年，安德玛以年均400万美元的合同签下库里。签约之后的第一个赛季，库里便入选了全明星，并在第二年收获职业生涯第一个MVP和总冠军。安德玛趁势发布库里第一代签名鞋，据悉当年销售额超过了耐克旗下的詹姆斯、杜兰特和欧文的签名鞋销售额总和。后面的事，大家也都知道了，库里和安德玛一起扶摇直上。
但即便如此，安德玛体量远不如耐克、阿迪等传统巨头。因此，安德玛没办法广泛撒网签约诸多球星。发展至今，安德玛也仅有库里一名球员拿得出台面。而已步入职业生涯巅峰末期的库里，NBA赛场上依然所向披靡。最关键的是，库里今夏在巴黎奥运会打出上一系列惊艳表现。在库里尚有强大号召力的背景之下，安德玛又怎能不借势卖货提业绩呢？
不过，借势卖货也只是应急之招。安德玛的夙愿，是复刻Jordan Brand的商业奇迹，将库里个人品牌Curry打造成第二个Air Jordan。能行吗？
Jordan Brand在迈克尔·乔丹退役之后，依然成为市场上备受球迷追捧的品牌。2023财年，Jordan品牌贡献了66亿美元，同比增长29%，占耐克总收入比达12.67%。而相关机构调查报告显示，Air Jordan正成为北美第二大鞋类品牌，仅次于耐克自身。
显然，安德玛寄希望于Curry品牌能成为Air Jordan。如此，库里退役之后，安德玛还能长久享受“库里红利”。仅从个人影响力而言，私以为，Curry品牌达不到Air Jordan的高度。
毋庸置疑，库里是NBA历史上最伟大的射手巨星之一。凭借一己之力，将NBA带入“小球时代”，把联盟球星重新拉下了神坛，使篮球世界真正平民化，点燃了无数普通人的篮球梦。正如奥尼尔对库里的评价，我不喜欢NBA现在疲软的球风，但我喜欢斯蒂芬的篮球。
可问题是，库里的个人影响力，远远不如乔丹。
有一个普遍存在的心理现象叫慕强，指的是个体在人际关系中，对在能力、地位、收入或其他方面超越自己的人产生羡慕、敬佩甚至崇拜的心理。简单讲，就是一种对强者的向往和追求。举个最直接的例子。谈到清华北大的学生，即便自己现在混的不差，你心里或多或少都有羡慕之意吧。
回到乔丹和库里，两人都是篮球世界的巨星，但前者主攻三分区内，后者主打三分线外。技术差异，影响了球迷们的慕强程度。
库里呢？历史级三分球能力，同样是难以模仿的级别。但是，对普通球迷来说，无需琢磨库里的技术奥妙，就可以轻松尝试投射三分球。这种无门槛级别的模仿，会大大降低慕强程度。使把劲就可以考进的川大，和怎么拼都闯不进的清华，两所学校的慕强程度，显然不一样的啦。
反观乔丹，无论是空中拉杆还是背身中投，做不出来就是做不出来，大多球迷没有可能尝试。正因为如此，球迷便把对乔丹的崇拜敬意，转化成对Air Jordan的喜爱，使得Jordan Brand长盛不衰。当然，这里面肯定离不开其他方面的支持。
库里达不到乔丹的慕强程度，Curry品牌又怎能达到Air Jordan的高度。不过，乾坤未定，一切都有可能，时间会告诉我们答案。
文章来源于：体育视点，作者：点哥，编辑：小孟，封面图：体育视点。
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