HOKA溯溪鞋热潮：是长期趋势还是昙花一现？

中欧汇源创

2024-07-25

鞋服城市运动行业趋势

文章来源于：中欧汇源创，作者：郭斌文，编辑：小孟，封面图：HOKA。

“近年来，户外运动品牌HOKA ONE ONE在中国市场逐渐崭露头角。这个成立于2009年的法国品牌，以其专业性能和舒适体验吸引了越来越多的中国消费者，从小众专业跑步鞋逐渐破圈成为潮流新宠。近日，HOKA推出的新款溯溪鞋HOPARA 2在上海IAPM环贸店热销，成为一鞋难求的热门单品。”

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HOPARA 2的创新与本地化设计

HOKA ONE ONE自2017年进入中国市场以来，迅速赢得了户外运动爱好者的青睐。品牌在介绍中强调“为路跑、越野、登山、健步运动带来独特且专业的体验”，这种强调专业性能与舒适性的定位，使其逐渐从Nike、Adidas等传统巨头把控的市场中分得一杯羹。尤其是溯溪鞋这一细分品类，在夏季户外运动和城市休闲穿搭中表现出色。

2020年，初代HOPARA的成功让HOKA看到了市场的巨大潜力。今年推出的HOPARA 2在此基础上进行了多项改进，继续使用标志性的缓冲中底和防滑大底，提供良好的缓震和抓地效果。同时，鞋头的包裹设计和耐久拨水涂层处理的Cordura网面，让这款鞋在溪流、山野等多种场景下都能表现出色。

户外装备博主Uncle闰土指出，HOPARA 2的设计是针对中国市场的实际使用场景进行了本地化调整。相比一代的镂空设计，二代采用了更适合中国消费者需求的网面设计，增强了防护性和舒适性。实际上，中国市场的溯溪鞋更多用于小溪徒步和戏水活动，而非专业的攀岩溯溪。

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溯溪鞋的流行与市场反应

根据天猫平台发布的《2024运动户外行业春夏趋势白皮书》，今年以来，溯溪鞋的成交金额和成交笔数分别同比增长75%和120%。这一增长反映了消费者对兼具专业和时尚功能的鞋款需求的增加。溯溪鞋不仅在露营等户外活动中广受欢迎，也在日常通勤中逐渐流行。

然而，Uncle闰土也观察到，今年各品牌对溯溪鞋的推广力度有所减弱，运动品牌的重心逐渐向越野鞋转移。这反映了市场需求的变化，消费者在户外鞋款上的偏好正在发生转变。溯溪鞋的未来生命力可能在于其能否持续创新，并构建出独特的风格语言。

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消费趋势与品牌策略

HOKA ONE ONE溯溪鞋的走红，折射出城市生活方式的变迁和消费者需求的变化。从高跟鞋和传统运动鞋的审美疲劳，到关注兼具专业性能和时尚外观的鞋款，消费者的选择正在多样化。同时，品牌也在不断调整产品策略，以适应市场需求的变化。

在这个过程中，HOKA不仅要继续优化产品性能，还需要在设计和营销上不断创新，以保持市场竞争力。通过精准捕捉消费者需求，推出符合本地化使用场景的新产品，HOKA有望在未来的户外鞋市场中占据更大的份额。