文章来源于：马尼亚，作者： SNKRMANIA，编辑：小孟，封面图：Lululemon。

昨天我们和大家分享了一些如今Nike热度销量下降的原因，很多朋友也表达了自己现在对耐克的看法。

而除了自身问题外Nike现在的关注度没有以前高的还有一个原因来自于越来越多的细分化运动品牌正在不断抢夺Nike的蛋糕，其中就包括了它。

说到Lululemon相信大部分的朋友都知道这个以女性为主的运动品牌，凭借一条瑜伽裤创造了10年10倍的投资神话，可以说是当下最成功的运动品牌之一，但似乎现在也开始走起了下坡路。

以精心设计的品牌和卓越的客户体验而著称的代表性品牌Lululemon今年以来的情况不容乐观。与Nike一样高通胀导致的消费市场萎缩和后起之秀的追赶动摇了其原有地位，但更大的问题在于Lululemon本来魅力可能正在消失。那么Lululemon真的面临危机了吗？

一个品牌在当下市场的好与坏最先有反应的不一定是消费者而在股市。2023年12月Lululemon股价创下历史新高，但在今年初开始持续下跌。截至7月初股价已下跌40%，究其原因来自公司发布了黯淡的业绩预期。Lululemon公布的第一季度营收指引为21.8亿到22亿美元，低于市场预期的22.6亿美元。受此影响，露露乐蒙股价次日暴跌15.80%。尽管中国市场第一季度同比增长45%，但另一个重要的美国市场仅增长了2%。此外，2024年5月，负责产品规划的首席产品官Sun Choe离职，这也向投资者发出了负面信号。

从三四年前起瑜伽裤搭配运动服的穿搭一度成为全球各大白领网红以及明星的标配，而带起这波风潮的自然就是Lululemon。

而现在在好莱坞明星的时尚照片中，Lululemon的标志常开始被ALO YOGA和Vuori的所取代，这两个品牌正在遵循Lululemon的成功模式，不断扩大市场。尤其是在时尚嗅觉敏锐的纽约，Lululemon的店铺旁边可以看到ALO YOGA和Vuori的店铺，显示出它们的快速增长。

除了“内卷”外Lululemon在时尚趋势上稍显落后，主要原因是最近运动休闲风的流行让紧身瑜伽裤不再受欢迎。当下美国网红和明星们穿着宽松慢跑裤的场景越来越多，这种流行趋势在年轻消费者中尤为明显。

在浏览ALO YOGA、Lululemon和Vuori的网站新产品照片时，可以更加明显地感受到这种差异。Lululemon的服装在轮廓和风格、颜色上更加运动化，而ALO YOGA和Vuori的服装则更符合当前的时尚趋势。

那Lululemon真就没有任何转机吗？虽然北美市场的增长放缓确实存在，但认为Lululemon面临危机还为时过早。因为在中国市场的销售增长是一个积极信号，也意味着Lululemon在未来仍有很大发展空间。中国是全球增长最快的瑜伽市场，Lululemon在这一市场上以及占据着无可撼动的地位。

然而，Lululemon也到了“船大难掉头”的境地，一边要应对新挑战者们的内卷和变化，顺应当下潮流时尚带来新的产品和设计，另一边也不能放弃高品质的功能性运动服装以及瑜伽领域。

就像三年前谁也没想到HOKA和On Running会成为威胁Nike霸主地位的存在一样，如今的运动服市场中没有永远的强者。而Lululemon的走向也代表着这些后来追上的运动品牌能走多远。

文章来源于：马尼亚，作者： SNKRMANIA，编辑：小孟，封面图：Lululemon。

2025 年第一季度，瑞士运动科技品牌昂跑（On）凭借 “高增长 + 高溢价” 态势逆势突围：全球销售额同比暴涨 43%，达 7.3 亿瑞士法郎（约 8.1 亿美元），其中亚太市场以 130% 的增速领跑全球。

近年来，国产运动品牌一路狂飙，占领了国内市场较大的份额。

24财年，Columbia前三季度的财报均显示公司的全球销售额仍在不断下降。

当专业户外圈的信仰图腾被注入商业扩张的野心，是走向神坛还是跌落凡尘？

没有经历职场，没有运营团队，更没有成熟的供应链资源。