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文章来源于：蔚然时尚，作者：艾青山，编辑：小孟，封面图：网络。
安德玛（Under Armour）的情况依旧不容乐观。
近日安德玛发布的2025财年第一季度财报显示，公司收入比去年同期下降了10%，仅为12亿美元。虽然在拉美市场取得了小幅增长，但亚太市场，尤其是中国市场，收入同比下降10%，亏损达到了3亿美元。
这期惨淡的财务数据，显然为安德玛全球战略敲响了警钟。
尽管营收大幅下滑，安德玛在2025年第一季度的财报中展现了一些积极的信号。公司的毛利率由于促销折扣和产品成本的降低而提高了110个基点，达到47.5%，库存价值也减少了15%，降至11亿美元。
安德玛CEO Kevin Plank表示，品牌重塑工作已经初见成效，公司将继续专注于提供高质量的产品和故事，同时提高效率，减少促销活动和业务复杂性。
然而，安德玛在管理层的频繁更迭中表现出了明显的焦虑。除了创始人Kevin Plank重新担任CEO外，公司还在短短半年内经历了多次高层人事变动。
此外，公司还启动了一项为期18个月、预算在7000万到9000万美元之间的重组计划，旨在改变过度依赖折扣的现状，减少SKU数量，并专注于提供更优质的产品。
Kevin Plank强调，公司将减少促销天数，为会员提供独家产品，并希望通过提升客单价来增强盈利能力。
目前，篮球巨星库里作为品牌代言人，这虽然为安德玛带来了一定的市场影响力，但与耐克等竞争对手相比，安德玛在代言人阵容上显得较为单薄，这在其鞋类收入的下降中可见一斑。
安德玛对2025年剩余的三个财季持谨慎态度，并预计全年收入将以低个位数的百分比下降，不过公司管理层对第一季度的业绩倒是表示满意，认为重组计划的初步效果已经超出预期。
运动服饰的市场竞争十分激烈，尤其是在中国，本土品牌和其他国际品牌都在争夺市场份额，安德玛的变革能否带来预期的增长还有待观察。
很显然，安德玛的产品在专业运动和设计创新上存在不足，过去几年，公司在北美市场的青少年消费者中的影响力有所下降。
在中国市场，安德玛面临的挑战同样严峻，本土品牌和其他国际品牌的竞争，以及消费者对运动装备需求的变化，都对安德玛提出了更高的要求。
我们在《连直男都嫌弃安德玛了》中曾提到过，尽管安德玛采取了一系列自救措施，包括发力女性市场、签约女性代言人、减少折扣促销、重新聚焦男装业务，以及扩大亚太市场的门店数量，但业内对安德玛的未来发展持保守态度。
事实上，安德玛需要解决的不仅是代言和市场营销策略问题，更重要的是如何在产品创新和品牌定位上赢得消费者的青睐。
总体来说，安德玛的自救重组计划虽然已经启动，但要实现业绩的实质性提升，还需要在产品、市场和品牌策略上做出更多努力。
在这个过程中，安德玛必须克服内部管理的不稳定因素，同时在激烈的市场竞争中找到自己的定位和优势。
文章来源于：蔚然时尚，作者：艾青山，编辑：小孟，封面图：网络。
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