文章来源于：蔚然时尚，作者：艾青山，编辑：小孟，封面图：lululemon。

8月29日，lululemon发布了2024财年第二季度财报。

事实上，lululemon的财报表现略低于此前分析师预期，不过lululemon最引人关注的，还是其在中国大陆市场的表现。

财报数据显示，lululemon在中国大陆市场净营收同比增长34%，按固定汇率计算则高达37%，这一增长率远超其他地区，说明了lululemon依旧在国内市场强势增长。

可以看出，lululemon在中国正在持续通过扩大门店网络、开展社区活动、推出创新产品等多管齐下的方式，不断吸引新客群。截至第二财季末，lululemon在中国大陆的门店数量已达132家，较上一季度净增5家。

事实上我们可以发现，lululemon目前在国内市场中并没有强劲的竞品出现，传统的运动服饰品牌不仅“女性化”风格不足，定位和调性也稍显逊色，因此lululemon依旧牢牢抢占了独特的用户心智。

相比之下，作为lululemon主力消费市场的美洲地区表现则显得相对疲软。该地区营收仅增长2%，可比销售额更是出现2%的下滑。这一数据反映出美国消费市场整体需求的疲软，以及消费降级趋势的影响。

事实上不仅是lululemon，近期美国多家零售商的财报都显示出类似的压力。可以发现，与国内市场不同的是，在美洲等地区市场，lululemon正在遭遇到强劲“平替”品牌的竞争压力。

lululemon高管也坦承，品牌在新品创新性方面未能充分激发美国女性消费者的热情。这可能部分受到了首席产品官Sun Choe离职的影响，导致产品设计出现了短暂断层。（如今Sun Choe履新成为了Vans全球品牌总裁）

不过总体来看，lululemon的财务表现仍然保持稳健。第二财季公司实现净利润3.93亿美元，同比增长15%；毛利率水平达到59.6%，同比提升0.8个百分点；每股收益3.15美元，超出分析师预期。

这说明，尽管lululemon在部分地区市场面临增长压力，但公司整体运营效率和盈利能力仍在稳步提升。

如今lululemon正在往两个方向持续发力：

一方面，lululemon将更多资源投入到新兴业务和国际市场的开拓中。除了继续深耕中国市场外，lululemon还在积极拓展东南亚市场，如在泰国、马来西亚等地持续扩店。

另一方面，lululemon还正在加大对男装业务的投入。lululemon CEO透露，公司第二财季男装业务表现亮眼，市场份额稳步提升，多个产品系列如Zeroed In和Pace Breaker受到了消费者的欢迎。

lululemon表示，公司将继续坚定执行"Power of Three×2"增长计划。该计划旨在到2026年将业务净收入从2021年的62.5亿美元翻倍至125亿美元。为实现这一目标，公司将聚焦于产品创新、客户体验提升和市场扩张三大核心领域，并致力于实现男装、电商和国际业务收入的双倍增长。

不过，市场对lululemon下调全年增长预期的保持谨慎。lululemon预计2024财年全年净营收将在103.75亿至104.75亿美元之间，低于此前107亿至108亿美元的预期。这一调整主要源于美洲市场增长放缓和新产品销售未达预期。

目前来看，市场对lululemon的未来发展依旧非常看好。当然，在美国市场疲软的情况下，lululemon未来恐怕要在中国市场赚更多钱才行。

文章来源于：蔚然时尚，作者：艾青山，编辑：小孟，封面图：lululemon。