文章来源于：CEO品牌观察，作者：W，编辑：小孟，封面图：二普纬度。

随着户外运动时尚风潮的持续盛行，以及近期巴黎奥运会的热度加持，不少海外户外运动品牌正加快布局中国市场，而本土品牌也在保持活跃状态，以实现更大的市场突破。CEO品牌观察推出全新专题，关注户外运动领域的最新动向。

此篇我们关注的是本土户外品牌UPPERVOID二普纬度。

消费投资遇冷的当下，VC投资机构出手更加谨慎了，不过户外运动仍是其中少数相对火热的赛道。

近日，本土户外品牌UPPERVOID二普纬度宣布完成数千万元的B轮融资。本轮由壹叁资本领投，产业战略方MEIER FASHION跟投，后者是ESPRIT等全球性服装企业部分品类的最大供应商之一。据了解，在此之前UPPERVOID就已经获得了两轮融资，包括险峰长青的数百万美元投资，以及壹叁资本的数千万元投资。

在消费投资的疲软冷静期，为何二普纬度能够在海量的品牌中脱颖而出？

01
探索户外美学的多种可能性

二普纬度创立于2021年，品牌倡导“SUBTLE TECHNICITY”设计理念，旨在结合产品的技术性与美学，让户外装备不仅具有高效的功能性，同时也是一件时尚的艺术品。

从产品层面来看，二普纬度正通过前沿材料科技、美学、精密的工艺等，打造全品类户外装备，覆盖登山、徒步、越野跑、雪类运动等多个户外场景。定位中高端，价格约在200元至4500元间，例如其冲锋衣定价在1500元至2500元不等。

具体来看，二普纬度拥有中国首款夜光三层复合面料、全国第一块可商用纯铜丝面料等70+独家研发材料与多个发明专利、6项面料材料科技专利，因而其产品功能性能够满足更多户外运动的极端要求。

不过，光有性能是不够的，年轻一代对于户外装备的需求也在进阶。可以看到，二普纬度的每款产品都经过精心设计，尤其在颜色方面，所有产品颜色均为品牌独特色号，大胆运用户外行业极其少见的色彩，拓宽户外装备的美学边界。

值得一提的是，虽然二普纬度早期目标客群主要是男性，但在近两年，二普纬度也开始打造专为女性设计的户外服装，重视男女性生理构造的不同，根据男女出汗部位的不同来设计不同部位的色彩。

同时，二普纬度一直希望能够以亲切的多功能户外装备作为载体，重建人类与自然的连接，并且希望能有越来越多的年轻人走进自然、触摸自然、了解自然。

去年10月，二普纬度推出了副线品牌AOZA，根植于二普纬度对面料科技的持续探索，利用专业户外产品技术和经验更好地服务日常城市生活功能需求，打造亲民户外品牌。

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全渠道多维度触达用户

为了能够更好地满足用户的多样化需求，二普纬度也基于探索与体验的户外本质，全渠道多维度地触达用户。

在销售渠道的建设上，可以看到，二普纬度实现了线上线下的全面覆盖。

线下门店是户外品牌的重要战场。2021年底，二普纬度在上海TX淮海年轻力中心开设首家快闪店 「CITY TENT都市营帐」，实现品牌在线下与消费者的首次对话，通过沉浸式户外氛围的构建与充满巧思的艺术装置创新打造出了策展型零售空间，讲述品牌故事与理念。

这些年来，二普维度不断通过快闪、线下实体门店等，与消费者形成连接。无论是南京的商场店还是成都的社区概念店，亦或是泉州海岸边的帆船快闪店，都透露着品牌对自然的崇拜。

最近，二普维度还在上海接连落地两家线下门店，包括上海淮海中路Hai550的「向隅」以及上海浦东嘉里城的「禺渚」，融入不同的空间设计灵感，也为使用户能够在这里亲身体验产品的性能和质量，并获得专业的户外装备选购建议。

此外，品牌还与部分户外零售商展开密切合作，将产品铺设到更多的线下渠道，大幅度提高了产品的市场占有率。

同时，二普纬度还与海外的专业户外店、奢侈品概念店、生活方式买手店等线下渠道合作，成功拓展至欧洲市场。据透露，未来3年内，品牌计划进驻加拿大、美国、瑞士、德国、日本等地开设独立店铺，同时入驻欧美超 400 家销售点位。

而在线上，品牌也设立了官方网站、微信官方小程序，并入驻了天猫、京东、小红书、得物等电商平台，让消费者能够更好地选购产品。同时，品牌还通过社交媒体、直播等渠道积极进行营销推广，显著提升了品牌的曝光度和销售数额。

在品牌表达上，二普纬度会通过文字、视频等原创内容，持续传递专业、健康、可持续的户外知识。

例如，二普纬度发布的「自然信仰」系列纪录片，先后探访内蒙古大兴安岭、云南南姐洛、新疆阿勒泰等地，走入将户外作为日常生活的区域，探寻中国东南西北各自深植于自然的生活状态。也借由这些生活在大自然中的“户外人”演绎，完成品牌希望传达的户外使命。

此外，二普纬度也在跨界合作方面展现出了其独特的战略眼光和市场洞察力。此前，二普纬度曾携手兰博基尼、威马汽车、DLG 电竞俱乐部等不同领域的知名品牌和机构合作，成功拓宽品牌影响力，并实现资源共享和互利共赢。

作为户外领域的新兴力量，二普纬度凭借其在科技创新、用户体验、品牌建设等方面的优势，在市场上脱颖而出，也为未来的发展奠定了坚实的基础。

不过，在户外这一赛道中，不乏品牌在卷价格、卷工艺、卷上新速度，二普纬度瞄准户外美学确实使其与其他品牌区隔开来。但对照如始祖鸟、凯乐石等知名品牌，二普纬度依然需要不断提升品牌价值和影响力。

文章来源于：CEO品牌观察，作者：W，编辑：小孟，封面图：二普纬度。

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