文章来源于：CEO品牌观察，作者：AriaChoi，编辑：小孟，封面图：Vuori。

01
三个月在上海开2家店

Vuori新店的设计风格融合了加州自然元素和品牌的运动基因，延续了品牌一贯的温暖灯光，运用大面积的自然材质，加上特有的LED曲面屏设计营造加州海岸氛围，在视觉和情感上与消费者建立联系，提高了品牌辨识度。

店内产品涵盖多元系列，涵盖瑜伽、跑步、健身、生活等多场景系列，满足了消费者运动健身和日常生活等多元需求。无论是乐活一族，还是运动爱好者，都能在Vuori获得舒适与自在的穿着体验。

而今年5月的上海静安嘉里中心店，既是Vuori的中国首店，也是品牌亚洲首店。

自2022年入驻天猫平台以来，Vuori品牌在中国的拓店步伐有序而谨慎。2023年在上海静安嘉里中心开设了一家为期6个月的慢闪店，赢得了市场初步的关注。

02
填补男性瑜伽市场空白

Vuori成立于2014年，品牌创始人及CEO Joe Kudla 率先聚焦于男性运动市场的空白点，以独特的视角填补男性瑜伽缺口，成为最早强调这一定位的服饰品牌之一，甚至被称为”男版lululemon“，收获了美国中产男性消费者的青睐。
Vuori将美国西岸文化融入品牌基因，其产品风格主要以加利福尼亚州沿海地区的生活方式为灵感，专注于健身、冲浪、瑜伽运动，也擅长攀登、旅行、慢跑，致力于打造兼具设计与舒适感并存的运动休闲服饰。

据了解，Vuori 直到2018年才推出女装产品线，一推出便成为集专业、舒适、时尚的不二选择，目前男女装SKU的占比各为50%。据悉，Vuori的男女装产品的销售贡献也几乎是一半一半。

与其他运动品牌一样，Vuori同样致力于社群的建立，通过举办各类运动课程、社群活动，从而建立品牌认知度，提高客户粘性。比如瑜伽课程、综合训练、跑团活动等。

同时，品牌还联结志同道合的社区伙伴，发起各种社区活动，让消费者一同参与城市漫跑、健身训练、模拟冲浪徒步、舒缓瑜伽等多重运动，体验加州生活方式。

一份来自纽约消费者数据洞察分析公司的调查分析提到：截至5月28日的六个月内，美国消费者购买 Vuori 运动服的支出比去年同期增加了约 30%。

基于Vuori在市场中的独特定位以及业绩表现，品牌自成立以来获得多轮融资：2019年，获得美国风投公司 Norwest Venture Partners ，当时品牌估值约2亿美元。两年后，Vuori 又获得软银旗下基金 SoftBank Vision Fund II 4亿美元的投资，使其估值达到了40亿美元。而这笔融资主要用于品牌的国际化，拓展中国市场也在计划内。

截至目前，Vuori在纽约、伦敦、波士顿等全球多个城市设有门店，计划到2026年全球开出超100家门店。据悉，品牌未来在中国也会聚焦在一线城市核心商圈的购物中心，且门店面积会越来越大，以陈列更多的产品。

美国作为全球最大的瑜伽运动服饰消费市场，Vuori、Alo Yoga、HOKA、On 等新一代小众运动服饰品牌正在抢占更大的市场份额。

此前CEO品牌观察报道过的Alo Yoga，同样定位”瑜伽运动“，产品定价同样走高端路线，不少产品甚至比lululemon还贵。在北美市场，Alo Yoga对于社交媒体和社群的构建和掌控已经超过lululemon。近两年该品牌也开始布局亚洲市场，但目前尚未进军中国市场。

在户外运动快速崛起的时代，如今瑜伽运动细分领域的竞争格局越来越复杂且充满挑战，不少品牌都打着要追赶lululemon的旗号，尽管困难不小，但全球瑜伽运动市场持续扩容中，还是为新锐品牌们提供了不小的成长空间和发展机遇。

文章来源于：CEO品牌观察，作者：AriaChoi，编辑：小孟，封面图：Vuori。

拿下城市核心商圈之后，运动品牌扎堆把店开进了机场。

我们不再生活在大自然的怀抱中，但我们依然渴望与它连接。

12月21日，迪卡侬林和店在PO PARK东方宝泰负一层开业。

服装品牌重视线下渠道，线上退货率高。

随着成都太古里品牌中心开业，阿迪达斯目前在中国的品牌中心数量增至8个。

中国羽绒服专家波司登于北京时尚地标三里屯隆重开幕其新一代登峰概念店。