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文章来源于： SKYLANDSEA户外生活，作者：这有一只猫猫，编辑：小孟，封面图：百度。
不知大家有没有注意到？等级森严的户外品牌圈正悄悄发生变化。
曾经在户外圈默默无闻的骆驼，凭借均价两三百元的冲锋衣引领了新一股穿衣潮流。在过去，它只是下沉在二三线城市的民间传说，是中老年群体才会有消费冲动的老头乐品牌。一句「城市里的骆驼比沙漠里的还多」，成了毫不夸张的描述。随便挤进一个早高峰的地铁，看不到骆驼算我输。
简朴的版型、沉稳的配色以及不能更显眼的 LOGO，甚至只是看着，你就知道只要穿上它，就意味着丢掉了一切品牌包袱。当其他商家还在用着各种小心思来向你营销一件冲锋衣多么有价值时，骆驼像个朴素又直接的老实人，直接用打破底线的价格击穿了你的心理防线。
| 火爆全网的骆驼三合一冲锋衣
这时的你从虚无缥缈的户外幻想中醒悟，望向衣柜里吃了灰的冲锋衣，才懂得什么是「返璞归真」，相较于自己为完全过剩的服装性能付费，不如干脆来一件什么性能都不具备的。
有一点是很明确的，买骆驼的驼粉们大部分是不会把它穿在重装徒步、雪山攀登之类的硬核场景。但这并不代表它不适合户外，对于年轻人们来说——骆驼就是他们最好的户外劳保服。当你还在学习如何保养重金购置的冲锋衣时，年轻人们穿着骆驼给你带来了一些小小的三观震撼。“骆驼？丢给洗衣机洗就足够了。”对于他们来说，穿着骆驼干活简直不要太方便，既暖和又不用考虑穿搭，无论被弄得多脏，也不会心疼。
正当骆驼逐渐取代北面成为“新一代校服”时，穿着它还能有着一种独有的安全感。不同于穿着北面时互相观察着谁真谁假，同样是冲锋衣的骆驼，丝毫不会因为在大街上和人撞衣而时尚羞耻，反倒产生了一种「接地气」的个人形象，最后，驼粉之间说不定还能聊上。
对于那些真要把骆驼穿到户外的年轻人来说，它也是无可挑剔的选择。一件相较于其他品牌只有十分之一，甚至是二十分之一价格的冲锋衣，没有比它更好的「户外劳保服」。如果你也曾因冲锋衣到底该怎么维护与人各执一词，那骆驼仿佛为这片泥潭带来了一丝生气——不就是冲锋衣嘛，破了脏了该扔就扔。
与骆驼谈时尚，似乎有些对牛弹琴的意味。不同于始祖鸟、猛犸象这样不明觉厉的品牌名，当听到骆驼时，我们可能会联想到一望无际的沙漠，把它看作是一个土里土气的品牌。
不过，当有一天骆驼出现在山系 OOTD 中时，你就知道事情没有这么简单。曾经的它有多么土，如今就多能拿捏年轻人。靠着各种高级的冲锋衣配色——号称“男人医美”的幻影黑、有着“初恋感”的木黛粉、“清纯女高”专属的月光蓝，骆驼冲锋衣已经成为了「社交通行证」。
相较于其他品牌冲锋衣都喜欢露脸在雪山、丛林之类的硬核环境，仿佛不搞点极限运动就不够格。骆驼冲锋衣宣传图就让人感到很松弛，通常就是几个年轻帅哥美女在一些户外景点中拍悠然自得的照片。
宣传图上也不会标注着巨大到足以喧宾夺主的各项参数，就算有也只会在图片的角落里。至于昂贵冲锋衣上对着各种设计细节的特写，骆驼的宣传图上你是看不见的。
但正是这种什么性能都不吹嘘的诚实，俘获了年轻人们的芳心。因为对他们来说，性能越少的冲锋衣，就正好满足了需求，因为这样价格也就越让人放心。
在一众户外品牌里，骆驼总是显得有些清奇。对比同样选择动物来当品牌名的同行们，始祖鸟是恐龙与鸟类过渡性演化的存在，象征着进化与飞跃。而瑞士猛犸象，用远古巨兽来象征着产品用来适应极端寒冷的挑战。
但是对于户外老驴来说，一定听过另一个名字——“美国骆驼”
搜到的信息大抵如此——品牌设立于 1913 年，总部设在美国纽约，全球 18000 家门店，定位于成熟、富有内涵的社会中坚人群。而这样一个横跨世界的品牌，在 2000 年决定进入中国市场。
这么说，我们买爆的还是一个美国百年老品牌？
经过了一番考证，最终得出了一个看似矛盾的结论，这个美国骆驼就是我们现在熟知的骆驼，它是个纯正的国产品牌。
这个故事要从 2003 年开始说起，在那一年，如今的骆驼老板万金刚收购了 1930 年成立的天津老字号骆驼牌，然后拜托了朋友在美国申请成立了美国骆驼国际投资公司。
随后他把骆驼商标授权给了美国骆驼国际投资公司，而后者又把商标授权给国内多家鞋服公司，这样一来二去。骆驼就成了美国授权的国际品牌，但他的实际控制人是一个地地道道的中国人。
通过这波操作，就有了如今搜到的关于美国骆驼的信息。这样类似为品牌镀金的操作在十年前的国内户外市场屡见不鲜，当时仍是国外品牌火爆的时代，消费者对于国产品牌的认可度不足。明明有着足够的技术实力，却只能沦为前者的代工厂。这不仅是户外理念上的不同，还有品牌形象的差距。
无论对谁来说，骆驼的爆火似乎都有些意外。
原因无他，它作为户外品牌似乎从未被户外人列入到户外鄙视链中。不过，当我们回看骆驼在沙漠中的一个又一个脚印时，会发现它度过了一段近 20 年的发展期才有今天的成就。
但骆驼也不甘心一直在低端市场徘徊，身为平价户外品牌的它也有研发高端系列产品的目标。很多人不知道的是，骆驼也赞助着攀登珠峰的专业登山队，推出了珠穆朗玛系列服装，不过似乎这些产品在市场上还并不为大多数人所知。
在未来，诉说好品牌故事更加重要。即便强如迪卡侬，也在积极地寻找转型机会，提高品牌价值。对于竞争越来越激烈的户外市场，骆驼也不得不走这一步。
文章来源于： SKYLANDSEA户外生活，作者：这有一只猫猫，编辑：小孟，封面图：百度。
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