文章来源于： SKYLANDSEA户外生活，作者：这有一只猫头鹰，编辑：小孟，封面图：迪卡侬。

曾几何时，始祖鸟的平替是迪卡侬。现在可能要问：迪卡侬的平替是什么？

最近迪卡侬再度更换 LOGO 的新闻，想必大家都知道了；而在上周末举办的「熊猫蜀道山」越野赛上，迪卡侬作为「荣耀合作伙伴」高调地赞助了这场赛事。而联系到迪卡侬在最近几年的一系列动作，我们不禁想问：迪卡侬要干什么？

去年，先是旗下品牌 KIPSTA 成为欧联和欧协联官方比赛用球赞助商。随后高调官宣进入大环赛，冠名赞助 AG2R LA MONDIALE 车队。更别提，在今年即将到来的巴黎奥运会上，它还是官方合作伙伴。

等等，这似乎不是我们印象中的迪卡侬？

01
曾经的迪卡侬
平价运动产品万花筒

你们眼里的迪卡侬的关键词是什么？

迪卡侬的最大标签之一是「全面」。从篮球、足球、游泳，到攀岩、瑜伽、户外运动、跑步，各类产品应有尽有。无论你需要买什么运动用品，如果迪卡侬都找不到，那大概率很难在类似的集合店找到。

而迪卡侬的另一个标签是「低价格、高性价比」。那些经典产品是否依然历历在目？价值 19.9 元短袖、14.9 元保暖手套、34.9 元运动背心、 79.9 元的跑鞋和套头摇粒绒夹克，都是迪卡侬进一步打开市场的神级产品。在那个网络电商尚不发达的年代，正是口口相传的产品，吸引无数顾客光顾。

有人这样形容迪卡侬：「便宜、古早又粗糙，门店低调得像废弃仓库」，也难怪有人会认为它和宜家是兄弟品牌，都在仓库里卖各种各样的东西。

正是这样的策略，能让他们在压低价格的情况下，尽可能满足功能和质量上的需求。这就是迪卡侬立足市场的基本盘。

02
变化的时代
变化的迪卡侬

但最近这些年，时代真的变了。互联网时代的电商经济飞速发展，某种程度上压缩了实体经济的空间，即便是迪卡侬这样多品类的综合品牌也面临激烈的竞争。而社交媒体的兴起与电商结合的模式，也裹挟品牌必须发力跟上时代的节奏。

需要注意的是，在运动消费品行业的数字化转型大潮中，迪卡侬这样注重线下门店的品牌，一直被认为是落后的那一个。曾经，迪卡侬引以为傲的「广告费用只占营业额的百分之一」，这样的策略如今不再行得通。为了实现数字化转型，电商与媒体影响力结合势在必行，于是有了我们看到迪卡侬的一系列操作。

天猫超级品牌日，迪卡侬请来田亮、傅园慧等人助阵；联合电商主播薇娅开启直播带货；将天猫农场改造成“迪卡侬体育公园”；在微博、Bilibili 等多个平台邀请知名博主参与传播。

加上我们开头提到的他们在海外市场上的大动作，迪卡侬也在市场营销上走的越来越远。更有甚者，我们在时尚偶像 Kanye West 的身上，看到了迪卡侬的全套产品。让人不禁想问一句，迪卡侬是要进军时尚圈了吗？

在社交媒体上，「迪卡侬」妥妥成为了流量密码，相信你一定看到过有着「好物」、「必买」和「神衣」等词语的帖子，让人忍不住好奇它的产品到底有多「牛」。而这种现象的原因并不只是在于营销，更是迪卡侬的性价比被更多人看到和一致认可的结果而已。

从市场反应上来看，迪卡侬在国内迎来了一波新的增长，中国成为该品牌增长最为迅猛的海外市场之一，营收破百亿。今年一月，前 lululemon 品牌负责人张晓岩出任迪卡侬中国区首席营销官，这一动向被解读为后者同样希望角逐高端市场，并争夺女性客户群体。

高端的迪卡侬，让人有点措手不及啊。

03
迪卡侬涨价风波
你留意到吗

从品牌角度来看，知名度增加当然是极好之事。但对用户则不然，因为随着热度的飙升，随之而来的可能是价格问题。而迪卡侬在其他领域开销增大，市场价格上调似乎也是必然要走的道路。

在社交媒体话题搜索结果里，有一个格外惹人注意的条目「迪卡侬涨价」。

涨价，有吗？好像没什么印象，毕竟迪卡侬从未正式宣布过要提高价格。但事实如此，迪卡侬涨了，从涨幅来看不算小。从服装和鞋品，再到背包，大多数产品都在我们看不见的地方悄悄涨价。

基础款白色棉质短袖价格翻了一番，从原来的 19.9 元涨到 39.9 元，而一款 20L 背包价格经历了三连跳——从最初的 49.9 元，涨到了 69.9 元，再到如今 89.9 元。该产品甚至在购物软件上得到了「性价比不高」的评论。无独有偶，一件原价 169.9 元的无袖羽绒夹克涨价至 299.9 元，而原来 300 块以内能拿下的冲锋衣，涨了将近 150 元。

可以说，只要你还保存着近年来的消费记录，拿来一作对比，就会发现多数产品都比原来贵了不止一些。此外在去年还有一条新闻，迪卡侬因在双十一先涨后降违反价格法，被上海市浦东新区市场监督管理局罚款 5 万元。

而这一行为早在 2021 年就在台湾省引起诸多不满。在由教育部体育署发放的 17.75 亿元疫情补助中，迪卡侬独拿 4 亿，但价格还大幅上涨——售价新台币 1249 元的防风外套涨到 1749 元；而登山包从 999 元涨到 1499 元，涨幅达五成。

对此状况迪卡侬表示：受全球疫情影响导致制造、运输成本大幅增长，在成本持续增加的状况下决定对部分商品涨价。诚然，疫情对包括迪卡侬产生不小的影响。但当一切恢复正常，价格可能也是覆水难收。

抛开迪卡侬转型所带来的正面影响力，近两年户外运动的火爆趋势也是迪卡侬能够继续坚挺价格的重要因素。不过市面上的迪卡侬热现象，未来还能持续吗？

04
涨价之后的迪卡侬
还值得买吗？

在如今户外持续升温的过程里，即便是涨价的迪卡侬，也依然拥有广阔的市场。手握数十个自有品牌，覆盖 80 多种运动，垂直细分领域也做的足够好。即便是因为提价而失去了一部分用户，但迪卡侬仍然是大多数人入坑运动时最不会出错的选择之一。

“选择这么多，到底买哪个才好呢？反正迪卡侬是不太会出错的，如果真不合适成本也不高。”这可能是大部分迪卡侬用户和新用户的心态。

14.9元的滑雪摇粒绒帽子， 69.9 元的 MH100 抓绒衣，以及 599.9 元的 MH500 冲锋衣，在下沉市场看来依然是非常优秀的选择。而如果想做一名「迪卡侬战士」，全套的成本都甚至远低于某些大品牌的一件外套。

毕竟中国还有大把的中低消费城市，那是始祖鸟等高端品牌目前也尚难渗透的领域。而「不是始祖鸟买不起，而是迪卡侬更有性价比」这样的反差梗，也正是这一现象背后的真实写照。

不过，一旦用户在相似的价位能找到更合适的选择，或是「再加一点价，我就能买到更有价值的品牌的产品」，它就有可能失去自己的优势。举个例子，迪卡侬高级款速干衣 249.9 元的价格，是否显得没有这么吸引人了？

未来的迪卡侬，可能还会进一步增长。而从最近的状况看起来，迪卡侬已经在布局未来了。毕竟如果能在更广阔的市场上驰骋，或者拥有更高的品牌附加价值，对于品牌而言是利大于弊的选择，而它还有这样的空间。至于下定决心转型的迪卡侬是否还能得到市场的青睐，就需要时间的考验了。

或许有一天你再打开社交媒体，「迪卡侬平替」也会成为另一个热搜话题？

文章来源于： SKYLANDSEA户外生活，作者：这有一只猫头鹰，编辑：小孟，封面图：迪卡侬。

相关文件为高质量户外运动目的地的建设指明了方向。

中国户外运动产业的增长势头早已十分强劲。

2025年的鞋服行业正呈现“东升西落”的鲜明态势。

近年来，自行车行业已将更多的自行车组装和制造从中国转移到劳动力成本更低的国家。

这次高层换血背后有何深意？它是否与母公司安踏的全球化战略有关？

可隆，之前在国内也被叫作科隆，1973年诞生于韩国。